İyi bir fikir için neler vermeye hazırız!
Günlerce uğraşır, yüzlercesini çöpe attıktan sonra, belki bir tanesi
yaşamaya hak kazanır.
Oysa bulduktan sonra ne kadar da basit görünür o fikir.
Her seferinde de, bu kadar acı mı çekmek gerektiğini düşünür
dururken, kendimizi yeni bir acılı arayışın içinde buluveririz.
‘Büyüklerimizin’ aynı yollardan geçmiş oldukları konusunda kimsenin
şüphesi olmasın.
Aynı sorgulama, aynı uykusuzluk, aynı kıvranma...
Peki yok mu bunun bir çaresi, hayatımızı bir nebze kolaylaştıracak,
acıyı biraz hafifletecek bir formül?
Kreatif sürecin içinde yer almış herkes, bu soruyu mutlaka defalarca
sormuştur. Hiç şüphesiz, fikir arayışı yalnızca reklamcıya has bir yaşam
şekli değil; her atılımcının, her işadamının sürekli peşinde olduğu şeydir
iyi fikir. Ancak biz reklamcıların günlük meşgalesi bu olunca,
kaçınılmaz olarak bu alanda olabilecek formülleri araştırırız.
İşte, büyük ustalardan James Webb Young da bu alanda bir teknik
öneriyor; bir formül değil, bir teknik yalnızca ama galiba sihirli bir
teknik.
Çok anlaşılır, doğru uygulandığında bu acılı yolda bize gerçekten
nefes aldıracak bir teknik.
Kurallarını bilmek mükemmel satranç oynamayı gerektirmez haliyle.
Bu kitap da kuşkusuz harika fikirlere ulaşmayı vaat etmiyor, ama
olasılıkların kapısını bir hayli aralıyor.
Beynimizin, mevcut malzemelerini kullanarak, onlardan sonsuz
kombinasyonlar yaratabilmek için uyguladığı içgüdüsel yöntemi biraz
daha anlamamızı sağlıyor. Evrensel beyin dilini daha akıcı kullanmanın
ipuçlarını veriyor.
Bu beyin denen muammanın sadece yüzde 4’ünü kullandığımızı ve
geriye kalan yüzde 96’sının hâlâ bir sır olduğunu düşünürsek, sahip
olduğumuz bu yüzde 4’ü en iyi şekilde kullanmanın iyi bir formülünü bu
kitapta bulacaksınız.
Biçimlenmekte olan bir fikri bekleyen boş bir sayfa veya ekran, bugün
de her zaman olduğu kadar korkutucudur. Her zamankinden de fazla
belki: İçinde yaşadığımız ileri derecede gelişmiş düzen çok daha iyi
fikirler ve bu fikirlerden fazlaca talep etmektedir.